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办好品牌展会,助力宁波发展 ——“宁波市品牌展会传播力提升策略”专题研讨会顺利召开

发稿时间:2021-11-27浏览次数:10

  自城市的发展模式从“功能城市”转入“文化城市”,城市传统文化的挖掘和保护、城市精神和城市形象的塑造与传播成为城市提升“软实力”的主要抓手。会展业因为能够“带动人流、物流、资金流的集聚扩散并产生经济和社会效益”,因此成为很多城市优先发展的产业。但是,各城市发展会展业的理念、模式存在诸多差异,新冠疫情的发展更是增添了会展业发展的不确定因素。


  11月26日下午,在浙江万里学院召开了宁波市品牌展会传播力提升策略专题研讨会。中央级、浙江省主要媒体驻甬代表和宁波市展会业专家齐聚一堂,在梳理宁波会展业的发展状况、主要经验和存在问题基础上,思考做大做强宁波会展业地路径。本次研讨会是宁波市社科界第八届学术大会学术活动之一,由宁波市社会科学院、浙江万里学院主办,宁波市传播监测研究基地承办。


  市社科院(市社科联)党组成员、二级巡视员李建国表示,自2010年至今,宁波市社科界学术大会一直具有良好的社会影响力。今年举办的第八届学术大会学术活动主题是“建设先进市,做好模范生”。“宁波市品牌展会传播力提升策略”专题研讨会的召开适逢其时,将更好地为宁波市的发展奉献智慧。他希望通过此次研究交流,搭建一系列社科平台,进一步加强相互间的联系合作,共同推进并为宁波社科事业高质量发展做出贡献。




  宁波市服务业局会展与物流发展处包兆信处长介绍了宁波会展业发展的基本情况。通过与深圳、杭州、厦门、南京、青岛等国内同类城市的横向比较,阐述了目前宁波会展业的“三大优势”与“三大短板”。他认为,推动会展业健康、快速发展,需要切实做好营商环境优化、场馆设施升级、市场主体引培、会展项目品牌塑造、县域会展提升和会展科研服务提升等方面的工作。




  经济日报宁波记者站郁进东站长结合多年会展报道的经验,提出了自己对于发展会展业和提升品牌展会传播力的思考。他认为,首先要在“会展业是朝阳产业还是夕阳产业”“会展业应该‘行政主导’还是‘市场’主导”“会展到底是应该‘做多’还是‘做精’”等理念上达成共识。共识形成了,再持之以恒的执行,宁波会展业未来可期。



  传播力是会展做大做强的重要因素。浙江日报宁波分社副总编尤畅介绍了国内一些品牌展会的成功经验,分析了宁波食博会、住博会、车博会、浙江书展等品牌展会受到市民欢迎、参与度较高的原因。在此基础上,他认为,大型特色展会是一个城市的亮点,也是城市形象重塑与再生的一道良剂。就会展传播而言,当前只有互动性强、符合自身特质的传播方式才具有较大的影响力。




  宁波广电集团新闻频道副总监高红明指出当前的展会报道存在着“三多三少”:程序性报道多、深度报道少;体验式报道多、新闻特写少;面上报道多、新闻人物少。针对这些情况认为提升品牌展会传播力要努力解决相关报道“热闹过后回味不足”等问题的关键是要做好与展会相关的新闻人物、网红明星、传播大使等“人”的问题。




  光明日报宁波记者站记者干杉杉从会展报道及参观者的双重身份讲述了自己的体会,她认为媒体报道对展会背后问题进行的深度思考往往更为重要,同时用自身的实践说明与展会相关的花絮报道也可以适度满足观众的心理需求。



  宁波日报政法社会部副主任何峰重点关注了宁波“城市品牌知名度”与“经济实力不同步”的问题,指出展会制度对提升城市品牌度、美誉度的意义重大。他认为可以通过文化和创意为品牌展会赋能,助推城市品牌成长,以高站位的品牌视角、全新的故事体系、潮流的叙事方式讲好宁波会展业的故事,提升宁波城市品牌知名度。




  宁波日报报业集团甬派副总编吴华清聚焦于展会形态和传播面临的新变化,建议在今后的会展传播中要着眼于三个改进一是精于策划,要善于用独特的策划手段提高会展传播力;二是穷尽手段,要运用新媒体的各种“玩法”来拓展传播的空间;三是注重发散思维要将国家思维与区域元素紧密结合、将深度报道与行业发展的动态趋势紧密结合、将常规报道与创新报道紧密结合,这样才会使会展的传播做到既有力又有效




  det365娱乐场所官方网院长陈志强认为,品牌展会已经成为城市形象的重要组成部分,品牌展会的有效传播是城市知名度美誉度和吸引力提升的重要渠道。宁波市会展业的发展,既需要高起点谋划会展的发展格局、做好组织推广工作,更需要创新传播理念和方式、做好宣传推广工作。传统媒体的宣传推广,可以提升品牌展会的层级和实力;新媒体的创新推广形式,可以有效拉近品牌展会与参展商和市民的距离。




  浙江万里学院“国家一流专业”会展经济与管理专业负责人任国岩教授认为,从会展业发展的实际情况看,宁波处于同类城市中的信息低谷,与其经济总量、财政收入、人均可支配收入不成比例,也不符合世界第一大港的身份定位。他建议,做好未来宁波会展业的宣传推广工作,需要充分发挥在长三角一体化中的先发优势、进一步明确会展业的发展定位和突出品牌展会的系统性宣传推广。



  会议由陈志强主持。与会人员还有宁波市传播监测研究基地的教师骨干和det365娱乐场所官方网师生代表。

                                                       文字|周可馨